Er zaten wat snelle jongens van de commercie rond de tafel om iets nieuws te bedenken.
De reclames van zorgverzekeraars hadden plaatsgemaakt voor die van sportscholen en stoppenmetroken.nl. Toch misten de snelle jongens van de commercie nog een pakkend onderwerp; iets wat echt goed aan de man te brengen is. Het moest blijven hangen en alle mensen aanspreken. Een nieuw soort ‘paarse krokodil’. Wat zou nu passen bij 2017? Iedereen had iedereen al de beste wensen gewenst en de mensen waren hun goede voornemens nog voornemens. Ze braken hun hoofden erover.

Één van de snelle jongens had zijn hoofd het eerst gebroken en uit de scheur in zijn hersenpan kwam een idee gesijpeld dat zich ontvouwde op het midden van de tafel: Het Leven!
Alle andere snelle jongens waren verbijsterd. Ze wreven in hun ogen om zeker te weten dat ze zagen wat ze zagen. Dit concept sloeg alles. Het was alomvattend en gedurfd.
Het Leven voor 2017, dat zou iedereen moeten aanspreken.
Een van de snelle jongens had iets langer in zijn ogen gewreven en vroeg wat dit concept dan betekende voor de mensen? De andere snelle jongens keken hem glazig aan en eentje zei dat dit natuurlijk minder dood betekende. De ene snelle jongen was nog niet overtuigd en de anderen begrepen niet dat hij dit niet vanzelfsprekend vond. Wat Het Leven betekende? Dat snap je toch wel? Het zou ook meer tijd betekenen, om maar wat te noemen, en minder belastingaangiftes want die kosten alleen maar tijd.

Een andere snelle jongen brak toen pas zijn hoofd en ontvouwde enkele toevoegingen op het midden van de tafel: in deze tijd van snelsnel en ikik zou er vooral meer behoefte ontstaan aan andere vormen van leven. Niet alleen organisch leven maar ook anorganisch leven, daar zou vraag naar zijn. Een andere toevoeging was dat er in 2017 behoefte zou komen aan minder argwanend leven. Hieruit zou volgen dat er minder hoeken zouden moeten bestaan om dingen achter te vermoeden en ook minder gras voor de addertjes. De snelle jongens juichten en waren dolgelukkig, dit zou het helemaal worden! Ze dansten opgetogen rond de ideeën op tafel en ontdeden zich van alle hoeken terwijl ze meer tijd namen. Toen vroeg plots een van de meer voorzichtige snelle jongens hoe ze dit aan de jonge mensen zouden verkopen? Het Leven voor de jongere? Zou dit dan misschien voor hen ‘De Leven’ moeten zijn? De andere snelle jongens schudden met hun hoofd en zeiden: nee Joost dat slaat nergens op, waarna Joost zijn schouders ophaalde en vrolijk verder danste met de anderen.